конкретика

Как написать работающий текст для email‑рассылки: Правило № 5 — конкретика

В теле текста нужно сделать упор на основные моменты, на которые стоит обратить внимание читателя при прочтении: зачем это ему нужно, что он получит, куда нужно для этого перейти, что сделать. Продумайте и включите в текст самые сильные аргументы для конкретного целевого действия. Такие моменты стоит выделить визуально — например, жирным шрифтом или цветом. Чтобы[…]

чередование

Как написать работающий текст для email‑рассылки: Правило № 4 — чередование

По объему письмо может быть самым разным. Некоторые email-сообщения состоят всего из одной продающей строки (это касается маркетинговой рассылки) или могут растягиваться на целый текст-статью (контентная рассылка). Чтобы не утомить подписчиков однотипным контентом, эти 2 разновидности писем нужно чередовать.

ёмкий заголовок и вступление

Как написать работающий текст для email‑рассылки: Правило № 3 — ёмкий заголовок и вступление

В заголовке и вступительном абзаце должна быть информация о том, что вы предлагаете и почему это будет интересно читателю. Пользователь редко тратит больше 3-4 секунд на прочтение, и если он открыл сообщение и не увидел за это время ничего интересного, вы плохо поработали над вступлением. Совет: перед тем как выбрать тему и заголовок, составьте сразу[…]

простота подачи информации

Как написать работающий текст для email‑рассылки: Правило № 2 — простота подачи информации

Текст должен выглядеть простым и понятным для каждого читателя, даже для того, кто совсем не собирался читать ваше сообщение и вообще случайно его открыл. В нем не должно быть канцеляризмов, избитых выражений и пустых слов-усилителей вроде прекрасный, незабываемый, потрясающий, великолепный и пр. Бывает, что некоторые письма только из них и состоят. Вот хороший пример того,[…]