Вывод

Как написать работающий текст для email‑рассылки: Выводы

Хороший текст, несущий реальную пользу читателю, выглядит так: Имеет ёмкий, но при этом нешаблонный заголовок. Написан на простом и понятном для целевой аудитории языке. Хорошо структурирован, имеет навигационные подзаголовки. Не содержит вводных фраз и прочей ненужной информации. Оформлен подходящими по смыслу качественными картинками. Обязательно написан грамотно и не содержит ошибок. Всегда пишите тексты заранее, а[…]

Проверить перед отправкой

Как написать работающий текст для email‑рассылки: Правило №10: Что нужно проверить перед отправкой

Всё как в школе: написали диктант или сочинение – проверьте! С email-рассылкой точно так же, но проверять нужно не только орфографию и синтаксис, но и многие другие моменты: Тема письма интересна и цепляет с первых секунд. Тема не обрезается в почтовых клиентах (тестируем). Прехедер дополняет и раскрывает тему письма. Первый абзац кратко передает суть письма[…]

Возможность отписаться

Как написать работающий текст для email‑рассылки: Правило №9: возможность отписаться

Как бы вы ни старались, рассылка может не понравиться получателю или не быть для него полезной. Хороший тон — дать возможность отписаться от рассылки всем тем, кто больше не хочет получать ваши письма. Проконтролируйте, чтобы ссылка для отписки была в каждом письме и корректно работала. Высший пилотаж — самостоятельно удалять из базы подписчиков тех, кто[…]

соцсети

Как написать работающий текст для email‑рассылки: Правило №8: ставим ссылки на шеринг в соцсестях

Если вы хотите, чтобы ваше письмо «разлетелось» по соцсетям, добавьте кнопки «Поделиться» и иконки соответствующих соцсетей в конце письма — не заставляйте читателя совершать лишние действия и размещать вашу информацию вручную.

свобода выбора

Как написать работающий текст для email‑рассылки: Правило № 7 — выбор действий

Включите сразу несколько ссылок для читателя — например, «купить», «отзывы», «узнать подробнее», «обратная связь» и т. д. Одной кнопки «купить» недостаточно – незачем загонять пользователя в жесткие рамки.

НЕТ стоковым картинкам

Как написать работающий текст для email‑рассылки: Правило № 6 — НЕТ стоковым картинкам

Времена, когда письма были без картинок, видео и прочих ярких элементов, давно прошли. Сейчас в каждую рассылку обязательно включают тематическое изображение и тщательно прорабатывают дизайн. Очень важно, чтобы вы не использовали никаких стоковых картинок плохого качества, а вот репортажные фото, простые и понятные иллюстрации или даже скриншоты видео будут более чем уместны. Помните, что ваш[…]

конкретика

Как написать работающий текст для email‑рассылки: Правило № 5 — конкретика

В теле текста нужно сделать упор на основные моменты, на которые стоит обратить внимание читателя при прочтении: зачем это ему нужно, что он получит, куда нужно для этого перейти, что сделать. Продумайте и включите в текст самые сильные аргументы для конкретного целевого действия. Такие моменты стоит выделить визуально — например, жирным шрифтом или цветом. Чтобы[…]

чередование

Как написать работающий текст для email‑рассылки: Правило № 4 — чередование

По объему письмо может быть самым разным. Некоторые email-сообщения состоят всего из одной продающей строки (это касается маркетинговой рассылки) или могут растягиваться на целый текст-статью (контентная рассылка). Чтобы не утомить подписчиков однотипным контентом, эти 2 разновидности писем нужно чередовать.

ёмкий заголовок и вступление

Как написать работающий текст для email‑рассылки: Правило № 3 — ёмкий заголовок и вступление

В заголовке и вступительном абзаце должна быть информация о том, что вы предлагаете и почему это будет интересно читателю. Пользователь редко тратит больше 3-4 секунд на прочтение, и если он открыл сообщение и не увидел за это время ничего интересного, вы плохо поработали над вступлением. Совет: перед тем как выбрать тему и заголовок, составьте сразу[…]

простота подачи информации

Как написать работающий текст для email‑рассылки: Правило № 2 — простота подачи информации

Текст должен выглядеть простым и понятным для каждого читателя, даже для того, кто совсем не собирался читать ваше сообщение и вообще случайно его открыл. В нем не должно быть канцеляризмов, избитых выражений и пустых слов-усилителей вроде прекрасный, незабываемый, потрясающий, великолепный и пр. Бывает, что некоторые письма только из них и состоят. Вот хороший пример того,[…]