Как написать работающий текст для email‑рассылки: Правило №10: Что нужно проверить перед отправкой

Всё как в школе: написали диктант или сочинение – проверьте!

С email-рассылкой точно так же, но проверять нужно не только орфографию и синтаксис, но и многие другие моменты:

  1. Тема письма интересна и цепляет с первых секунд.
  2. Тема не обрезается в почтовых клиентах (тестируем).
  3. Прехедер дополняет и раскрывает тему письма.
  4. Первый абзац кратко передает суть письма и вызывает желание продолжить чтение.
  5. Присутствует ссылка на веб-версию письма.
  6. Если письмо персонализировано, в имени и фамилии нет ошибок.
  7. Заголовок и первая фраза релевантны теме.
  8. Есть поясняющие содержание картинок ALT-тексты.
  9. Все ссылки кликабельные и не битые.
  10. В футере письма есть объяснение, почему читатель получает эту рассылку.

Обязательно разошлите тестовые письма на все популярные бесплатные почтовые службы и проверьте, как письмо выглядит на мобильных устройствах. Нелишним будет протестировать письма в почтовых программах (Outlook, Thunderbird и т. д.), особенно если пишете бизнес-клиентам.