Как написать работающий текст для email‑рассылки: правила и рекомендации

Работающий текст повышает эффективность email-рассылки в несколько раз. Все об этом знают, но почему тогда писем, которые «продают» и манипулируют читателем, гораздо больше, чем действительно интересных и полезных? Мы поделимся с вами рекомендациями, как создать ёмкий и сильный текст, не используя изжившие себя шаблоны.

Обычно «хороший» текст появляется таким образом: в голову приходит отличная идея, которая так и требует, чтобы ее реализовали.

Вы ее прорабатываете, затем передаёте копирайтеру, дизайнеру, и получается не текст, а конфетка, в котором вы уверены на 100% и ждёте, когда же начнет расти коэффициент конверсии и продажи, но… Но этого не происходит, и дело с мёртвой точки не двигается. В чем же дело?

Скорее всего, в тексте просто нет ничего креативного и цепляющего, потому что в большинстве случаев подобные рассылки составляются по стандартному шаблону:

  • сначала идет заголовок-кричалка;
  • затем пара предложений или абзацев;
  • какая-то картинка;
  • призыв читателя к действию: купить/заказать.